當今世界，國家與國家的競爭，實際上是經濟實力的競爭；企業的競爭，又是企業產品銷售。企業行銷能力的競爭。 中國廣告事業的發展比國外稍微落后。但是我國經濟的飛速發展和實力提升，必定會使得我國廣告事業在21世紀成為世界一強國。隨著我國企業在產品行銷策劃上不斷的提高和發展，企業工作效率將大大提高，目前從事營銷方面工作的人數達5000萬之多。此營銷類人員服務于企業廣告策劃和各廣告服務機構。對推動社會經濟發展起著巨大作用。而在一定意義上，我們的廣告行銷策劃能力的提升也代表企業營銷發展的提升。
世界廣告業是從
經營媒體開始的，最早的廣告公司是媒體購買與銷售公司。媒介購買工作包括媒介評估。媒介選擇。媒介數據分析，媒介組合，媒介投放，媒介執行監測等。隨著信息的高度發達，傳媒日新月異，各種信息的干擾也越來越大，如何有效利用媒介費用，即媒介工作的專業化與科學化就顯得尤為重要。在企業的營銷廣告計劃活動中，企業實際上的廣告花費有80%以上是用在購買媒體上，少則數萬，十萬，多則上億。我們經常在電視或者報紙等各種媒體上看到各種類企業產品和形象廣告，我們不禁會思考，為什么會有很多不同的廣告形式， 這些不同的廣告有什么不同的作用？ 企業廣告投放如何利用媒介費用，如何有效組合分析并合理利用巨大的媒體廣告費？
企業的營銷規劃中，最重要一塊就是廣告投放預算與計劃。從事多年媒介投資服務，與不少企業決策人有過溝通，深有感觸的是，很多企業在營銷成本上精打細算，卻在廣告投資這筆巨大的支出決策上，只是由市場部報個計劃，有的干脆就靠“拍腦袋”。到頭來因為一些戰略性的廣告投資失誤，造成企業巨大的成本浪費，這時后悔莫及或怪罪個別媒體“沒有效果”已失去意義。
現象
以縣市級臺為投資對象，收視點成本（CPRP）比較低，看起來十分“合算”，但企業反應的投放實際效果并不理想，為什么？
投放評估的總收視點（GRP）相當，但有的企業說選擇省級衛視整合傳播的廣告效果好，有的企業卻認準“央視與區域臺”的組合，為什么？
同樣是選擇全國性的媒體投放，有的企業在西北區域市場反應強烈，有的企業在東南區域反應強烈，為什么？
運用某種媒體選擇策略取得了巨大成功的企業，在另一個品牌上運用同樣的策略卻敗走麥城，為什么？
……
無數的中國營銷專家在產品定位、渠道公關、促銷手法上精益求精，但卻在巨額的媒體投資（廣告投放）上“摸著石頭過河”。其實，通過對大量客戶投放的經驗積累，我們發現了很多可以借鑒的規律，并找到了上述“為什么”背后的真實原因。
實質
中國的媒介環境不同于西方國家
中國的文化不同于西方國家
中國的市場化程度不同于西方國家
中國的市場等級差別不同于西方國家
國內大企業崇拜國外大廣告公司
大廣告公司喜歡弄出復雜的理論體系
……………
總之，對于一個有意在本土有所作為的企業，我們面臨的是一個在消費習慣、民族文化上有著巨大差異的國度。在這里經營企業，面對的問題復雜性，將完全不同與任何一個西方國家；在中國操作媒介，絕不是“花錢賣廣告”那么簡單，也不能用單純的媒體數據來衡量，許多難以量化地的東西，卻起到了企業營銷成敗的關鍵。應該是不斷學習總結的中國實效本土方法和操作。
陳 亮 媒介策略專家 執行力傳媒 媒介總監 中國營銷專家網 媒介策略專家團 曾先后任職于廣東電視臺企管中心廣告部，香港世高國際廣告,廣東省廣告公司等國內頂尖廣告機構.多年媒體策劃執行工作積累了豐富的媒體實戰經驗,提煉出實用的媒介策劃方法,推廣并運用于知名企業的品牌媒體策劃過程中,進行企業提升品牌媒介執行,提高投資回報且卓有成效. 2002年攜手廣告人余先國先生組建“執行力傳媒”,旗下擁有穗廣媒體(廣州)廣告公司,廣東時尚頻道廣告有限公司,執行力媒介研究中心等機構,帶領一批具備豐富媒體經驗的廣告人并結合公司獨特的強大媒體資源及執行力優勢專注服務企業媒介策劃,分析,媒介購買,媒介執行,購買監測等媒介體系的全方位企劃服務. 團隊通過兩年代理媒介案例積累，依托于強大的媒體資源和媒介執行力優勢,迅速與眾多著名國內外大型企業建立了長期良好的合作關系。 先后為廣東健力寶集團,福建雅客食品,美國銀子彈啤酒,芙蓉王煙草,一品黃山煙草,中國聯通廣東公司,廣西玉林制藥,江西江鈴汽車,吉林克菲爾牛奶啤酒, 泰山特曲,廣東志高空調,廣州長隆集團,廣州香雪制藥等國內外大型客戶提供了廣告策劃和媒介執行方面的服務. 電話: 8620-61166200 61166278 61166270 61166276 傳真: 8620-61166128 郵箱: gd6288@163.com 地址：中國廣東廣州市環市東路331號廣東省電視中心演播樓5樓 郵編:510066